GOLDEN HOUSE – строительная компания в Екатеринбурге
Ниша
Год
Реализация
Строительство
2024
5 недель
Специализируется на нескольких видах деятельности: строительство под ключ малоэтажных домов и коттеджей, полный спектр услуг по ремонту и отделке помещений всех категорий, проектирование и монтаж инженерных систем, благоустройство территории и ландшафтный дизайн.
О компании и задачи
Golden House – надежный застройщик, с 2018 года было реализовано более 200 проектов
Выявленные ошибки старого сайта:
дизайн: отсутствие единого стиля, сплошной текст без выделения акцентов, стандартные решения в блоках, дизайн не выделяет среди конкурентов и не отражает позиционирование компании
смыслы и маркетинг: отсутсnвие уникальных торговых предложений и преимуществ компании в тексте, мало открытых форм для сбора контактов, нет блоков доверия и репутации
смыслы и маркетинг: отсутсnвие уникальных торговых предложений и преимуществ компании в тексте, мало открытых форм для сбора контактов, нет блоков доверия и репутации
Решение:
разработка нового дизайна, который отражает позиционирование компании
маркетинговое исследование ниши, аудитории и конкурентов: формирование УТП и преимуществ. Создание лид-магнитов и призывов к действию. Добавление отзывов, информации о компании, информации о материалах и др.
маркетинговое исследование ниши, аудитории и конкурентов: формирование УТП и преимуществ. Создание лид-магнитов и призывов к действию. Добавление отзывов, информации о компании, информации о материалах и др.
до редизайна
после редизайна
Этапы работ
Аудит сайта
Анализ визуальной части, смыслов и функционала
01
Маркетинговое исследование
Анализ ниши, аудитории, конкурентов. Формирование позиционирования центра.
02
Проектирование
Создание структуры страниц и прототипы. Написание контента на сайт.
03
Дизайн
Разработка уникальной дизайн-концепции страниц и адаптив под разные устройства
04
Было выявлено 3 сегмента ЦА и составлены портреты клиентов. Это позволило узнать мотивацию приобретения услуги и выгоды для клиента. Были определены главные критерии для принятия решения у целевой аудитории.
Исследование
Аудитория, конкуренты и формирование УТП
Таблица анализа целевой аудитории GoldenHouse
01
Таблица анализа конкурентов GoldenHouse
Добавить блоки доверия: видео-отзывы, о материалах и технологиях, отдельная страница о компании, условия и процесс работы.
Выводы из анализа:
Блоки для вовлечения и увеличения конверсии: расчет стоимости с бонусом, запись на экскурсию, каталог с решениями, проверка и оценка сметы для лучшего предложения.
По выводам из исследования был составлен прототип и написан текст для сайта.
Проектирование
Логическая структура сайта
02
Стиль: четкий выразительный дизайн с акцентами, крупные фото проектов. Основные цвета: черный, белый и акцентный синий.
Шрифт: гротеск.
Шрифт: гротеск.
Дизайн и концепция
Визуальный анализ, мудборд, концепция
03
1 экран на сайте играет ключевую роль, так как пользователь на данном этапе решает интересно и понятно ему информация или нет.
Для макимальной эффективности был составлен оффер по модели 4U: польза+срочность+ультраспецифичность, добавлены усилители оффера по ODC/OLC, дискриптор и кнопка с призывом к действию.
Данные элементы позволяют кратко и четко понять какую услугу предлагает компания, ее преимущества и предложение.
Для макимальной эффективности был составлен оффер по модели 4U: польза+срочность+ультраспецифичность, добавлены усилители оффера по ODC/OLC, дискриптор и кнопка с призывом к действию.
Данные элементы позволяют кратко и четко понять какую услугу предлагает компания, ее преимущества и предложение.
Главный экран
На сайт был добавлен калькулятор стоимости строительства для вовлечения пользователей и с призывом оставить контакт. Данный инструмент позволяет узнать подробнее запросы клиента и предложить ему наилучший вариант.
Расчет стоимости строительства
В данном блоке закрываются возражения клиента о качестве материалов, используемых в строительстве. Все факты подтверждаются для полной достоверности информации.
Характеристики материалов и процесса работы: формируем доверие
Особое внимание было уделено созданию мобильной версии для сайта, так как сейчас большое количество пользователей заходит с мобильных устройств.
Мобильная версия
В старой версии сайта в данном блоке был сплошной текст без акцентов на значимые преимущества.
После редизайна мы видим яркие большие цифры, которые сразу дают понимание об опыте и компитенциях компаниию. Краткие тезисы также позволяют лекго прочитать и понять о чем идет речь за несколько секунд.
После редизайна мы видим яркие большие цифры, которые сразу дают понимание об опыте и компитенциях компаниию. Краткие тезисы также позволяют лекго прочитать и понять о чем идет речь за несколько секунд.
Блок о компании
После редизайна страницы были добавлены более крупные фото для создания атмосферы и образа дома. Также добавлена более подробная информация, которая структурирована и отделена друг от друга.
Страница проекта
